Digital - kas tas ir? Digitālie mārketinga instrumenti

Nesen, lai veiksmīgi dzīvotuvispasaules interneta tīkls bija pietiekami un viens SEO veicināšana. Bet laikam iet uz priekšu, un progresu informācijas tehnoloģiju laikmetā nepastāv. Interneta reklāma attīstās un iegūst impulsu, bet pārējā reklāma (āra, drukātā utt.) Reklāma jau ir sasniegusi attīstības līmeni vai pat ir samazinājusies. Tātad digitalizācija - kas tas ir?

Digital ir zīmola popularizēšana ar visu iespējamo informāciju un elektroniskiem kanāliem, piemēram, televīziju, internetu, sociālajiem tīkliem, radio un citiem plašsaziņas līdzekļiem internetā.

Jēdziens

Digital ir pilnīgi jauna mārketinga sfērakas apvieno visu esošo saziņas kanālu iespējas. Galvenais uzsvars šajā gadījumā ir uz jauno mediju iespējām. Šis termins aizvieto jau pazīstamo interneta mārketingu, kas tagad tiek saprasts plašāk. Atbildot uz jautājumu "digitālais - kas tas ir?" jāatceras, ka tas ir sarežģīta ietekme uz patērētāju.

Ieguvumi

Digitālajam tirgum ir vairākas nenoliedzamas priekšrocības:

• Mērķauditorijas atlase Internets ļauj atšķirt lietotāju pēc dažādiem parametriem, tāpēc reklāmas ietekme kļūst precīzāka.
• Cena. Kopumā digitālā vide joprojām ir lētāka nekā parastā mediju reklāma, lai gan ar instrumentu sarežģītību arvien pieaug to cilvēku skaits, kuri vēlas izmantot internetu, lai veicinātu tā vērtību.
• Augsta spēja izsekot ietekmes efektivitātei.

Mārketinga modelis par efektīvu digitālo

Darbs ar jautājumu "digitālais - kas tas ir?", Ir jāsaprot, ka tas ir zināms veicināšanas darbības modelis. Tas ietver šādus elementus.

1. Zināšanas par zīmolu / produktu.

Šo kanālu vislabāk var izmantot šādos gadījumos:

• Par šauru mērķauditoriju. Iespējams, ka šīs auditorijas labi pazīstamās, visbiežāk apmeklētajos portālos būs rentabla konteksta reklāma vai integrācija.
• Digitālā rentabilitāte ir daudz augstāka ar jaunu un pieredzējušu auditoriju, turklāt tas ir arī otrais kanāls mērķa auditorijas sasniedzamības ziņā.
• Gadījumā, ja reklamēšanas uzņēmums caur televīziju nav iespējams veikt.
• Ja ir neliels budžets.

2. Zīmola pieņemšana.

Digitālie darbi ir vislabāk, ja:

• Brandai ir jāsniedz informācija par sevi, lai pārliecinātos, ka patērētājs ir ieinteresēts iegādāties.
• Zīmolu raksturo patērētāja dziļa emocionāla iesaistīšanās.
• Zīmoli ir viegli saprotami internetā, dodot viņiem ātru "popularizēšanu".
• Brendi (pārdošana vai pirkšana, pakalpojumu sniegšana) darbojas tikai ar parauga klātbūtni, paraugu ņemšanas ierīci.

3. Izmēģinājuma pirkums.

Ja jūs iepazīstināt auditoriju ar zīmolu, izmantojot digitālo, tad paraugs ir jāpārbauda uz vietas tāpat.

4. Racionalizē ieguvumus, iegādājoties ciparu.

Pircēja saglabāšana ar stimuliem, periodiskas cenu kritumi un pastāvīgas motivējošas programmas.

5. Lojalitāte.

Lai lietotāji sajutu emocionālu iesaistīšanos nekā racionāla, viņiem ir nepieciešams pētīt dziļāk, veidot dialogu. Un šajā digitālajā ir spēcīgs, tāpat kā neviens cits.

Funkcijas

Digitālā mārketings ir produkta popularizēšana ar masu saziņas līdzekļiem, izmantojot digitālos kanālus. Lai saprastu, digitāls - kas tas ir, mēs uzskaitām populārākos reklāmas ciparu kanālus:

• meklētājprogrammas;
• kontekstuālā un teaser reklāma;
• reklāma uz baneriem;
• SMM un emuāri;
• reklāma mobilajās lietojumprogrammās;
• reklāmas video saturs;
• vīrusu reklāma.

Interneta mārketings ir virzījies uz digitālo digitālo mārketingu. Šodien tas ir sarežģītāks un precīzāks nosaukums.

Uzņēmumam ir nepieciešams digitālais mārketings šādu iemeslu dēļ:

• SMS un MMS ziņas zaudē savu popularitāti, bet mobilās ierīces gluži pretēji.
• Pašlaik tiek apskatīta interneta pārejas uz vietējiem tīkliem dinamika.
• Katru gadu digitālā televīzija pakāpeniski tiek aizstātaēterisks un savienojams ar interneta lietojumprogrammām, kas ļauj lietotājiem saistīt savus kontus ar viedām lietojumprogrammām uz elektroniskām ierīcēm un vienkāršo TV izmantošanu, tādējādi popularizējot to.
• Elektroniskā reklāma (POS termināli, ICE-ekrāni,ritošās līnijas) pakāpeniski aizvieto ārējo reklāmu, kas ierasts mūsu acīm, ar tās baneriem un gaismas kastēm. Tas ļauj piesaistīt patērētāju uzmanību ar lielāku spēku ne tikai dienas laikā, bet arī naktī. Stimulē iegādāties, motivē.
• Īpašas lietojumprogrammas viedtālruņos ļauj reālajā laikā ne tikai novērot notikumus, bet arī aktīvi piedalīties tajos.
• Pat digitālās mārketinga ietekmē ir satricinājušās pat mākslas formas. Dažādu zīmēšanas programmu, mūzikas instrumentu utt izmantošana ļāva milzīgu soli mākslas nozarē.

Digitālā aģentūra - kas tas ir?

Salīdzinājumā ar tradicionālajām plašsaziņas līdzekļu aģentūrām, kas iesaistītas jūsu reklāmas izvietošanā, digitālās aģentūras šobrīd piedāvā pilnīgi atšķirīgu efektīvāku pakalpojumu klāstu:

• Vietņu izveide, uzturēšana un reklāma, dizains.
• Uzņēmuma attīstības stratēģijas attīstīšana, tās informācijas vide.
• Darbs tiešsaistes kopienās, grupās, emuāros, sociālajos tīklos, forumos un īpašās vietās.
• Pasākumu, sacensību, prezentāciju organizēšana saistībā ar tiešsaistes veicināšanu.
• Kaisle un turpmāka patērētāja pāreja no tiešsaistes uz bezsaistes režīmu.

Galvenā ir atšķirība starp digitālo aģentūru unparastā reklāma, ir darbs nelielā neatkarīgā no citām grupām ar ārštata darbiniekiem un bezsaistes darbības trūkums. Ciparu aģentūras galvenais instruments ir sociālo mediju uzraudzības sistēmas.

Lai pierādītu digitālās investīcijas efektivitāti, jūs varat daudzos veidos: no sava darba apraksta un pateicības vēstulēm, kā arī kvalitātes novērtējumiem un ziņojumiem.

Šodien ir tendence veidot klientu apkalpošanu ar sarežģītākiem plašsaziņas līdzekļu ziņojumiem nekā sausa statistika.

Aicinām aktīvās vietnes, emuārus,sociālie tīkli, dalība emuāros, unikālu priekšmetu pieejamība. Ja visu iepriekš minēto saturs nav atjaunināts, visticamāk, šo aģentūru nākotne nav.

Populārākās digitālās aģentūras ir ADV, R / GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov's Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Virus Factory, Mr. Jaunatne / republika.

Digitālā reklāma: galvenās atšķirības

Straujš globālā interneta un tā izstrādes attīstībapakalpojumi, kā arī jaunu sīkrīku rašanās un daudzi pieteikumi liek uzņēmumam izmantot digitālās stratēģijas. Ir nepieciešams iet kopsolī ar laiku, ātri reaģēt uz visiem notikumiem. Bet pat tas vissvarīgākais, galvenais ir prognoze, spēja apskatīt situāciju ir auksta, to prezentēt nākotnē.

Digitālā reklāma neattiecas uz lielāko daļu likumubezsaistes mārketings un tāpēc, domājot par digitālo partneri, vispirms apskatīsim savus tiešsaistes pakalpojumus. Lai kontrolētu digitālās reklāmas veicēju, jums ir nepieciešams iegūt vismaz minimālu zināšanu kopumu par interneta iespējām. Mūsdienās nav problēmu nokārtot digitālos kursus internetā, kuri māca pamatjēdzienus un metodes.