Brendu grāmatas: slaveno uzņēmumu zīmolu piemēri

Uzņēmumam, kas piedalās ekonomiskajā darbībākas ir svarīgs komponents veiksmīgas uzņēmējdarbības veikšanai, ir tā paša mārketinga plāna pieejamība, kas ietver vairākus konceptuālos mērķus un simbolus, kas to atšķir no konkurentiem un veicina zīmolu.

Līdz šim izstrāde un saturszīmols ir nozīmīgākais uzņēmuma mārketinga politikas veids. Zīmola, kā arī tās sastāvdaļu, piemēram, saukli, logotipu un to lietojuma noteikumus, pamatā ir firmas zīmogi. Slaveni uzņēmumi, kas ir izdevušies uz kompetentas mārketinga politikas rēķina, tostarp izmantojot savas mārketinga vadlīnijas: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Kas ir firmas zīmols?

Brendu grāmatas ir nozīmīga mārketinga daļajebkuras organizācijas politikas, tās apraksta visus tirgus modelēšanas aspektus un organizācijas, tās produktu, kā arī tā darbinieku un īpašuma pārstāvību sabiedrībā.

Burtnīcas, kuru piemērus var atrast rakstā,kopumā tas parāda, ka šī ir grāmata, kurā ir informācija par organizāciju, logotipu, preču zīmēm un produkta vai pakalpojuma aprakstu, ko uzņēmums ražo. Izdevumā ir ietverta visa informācija par logotipa, saukļa, kredo un citu uzņēmuma nemateriālā īpašuma objektu lietošanas noteikumiem.

Vienkārši sakot, visplašākā zīmola grāmatas definīcija ir uzņēmuma korporatīvās identitātes avots. Atkarībā no mārketinga uzdevumiem korporatīvā identitāte ietver sīkāku informāciju.

Kāpēc mums vajag zīmolu reklāmas?

Radīšanas ideja izriet no mārketingaApsvērumi: uzņēmums izveido plānu, kas ietver zīmola grāmatu, un kura mērķis ir uzņemt tirgus pozīcijas, to turpmāko saglabāšanu. Burtnīcas, logotipu piemēri, saukļi, reklāmas, kā arī citas vērtības, kas attiecas uz organizācijas korporatīvo identitāti, veido tās nemateriālo īpašumu.

Ņemot vērā zīmola publicēšanuekonomiski lietderīgi mērķis, pamatoti uzskata to par vērtīgu īpašumu uzņēmuma, kas ietver savu "know-how", un atklāj būtību zīmolu.

Saskaņā ar zīmola grāmatu, mārketinga politika tiek veidota un ieviesta, izteikta ar šādām funkcijām:

1. Preču un uzņēmuma identifikācija - korporatīvās identitātes veidošana.
2. Sistemātizācija un preču reklāmas optimizācija, izmantojot korporatīvo identitāti.
3. Mārketinga pētījumu nākotnes finanšu izmaksu optimizācija.
4. Ietaupa naudu un laiku atsevišķu preču un organizācijas tēlu izveidei.
5. Izstrādāt noteikumus par zīmola, logotipa un citu korporatīvās identitātes elementu izmantošanu.

Ir vērts pieminēt, ka firmas redakcijas veidne var būt ļoti atšķirīga, un tādēļ saturs var atšķirties atkarībā no reālajiem mērķiem un uzdevumiem, ar kuriem saskaras uzņēmums.

Kam vajadzīga zīmola grāmata

Grāmata ir visa zīmola apraksts,kas tiek piedāvāts tirgū, tādēļ tas ir nepieciešams visiem profesionāļiem, kuri ir atbildīgi par produkta un uzņēmuma popularizēšanu, sabiedriskās attiecības, reklāmu utt. Var teikt, ka daudziem ir vajadzīgi zīmolu materiāli. Šādu specialitāšu un pozīciju piemēri:

• Vadības un vadības personāls: viņiem jādod ideoloģiska motivācija visiem uzņēmuma darbiniekiem, tāpēc acīmredzami ir jāzina un pienācīgi jāizmanto sava uzņēmuma stils.
• Tirgotājiem un reklāmas aģentiem: viņu uzdevumi ir veikt tirgus izpēti un sagatavot mērķtiecīgas programmas patērētājam, viņi izmanto informāciju par zīmola popularizēšanas noteikumiem.
• Sabiedrisko attiecību departamenta darbinieki: viņu galvenais uzdevums ir sabiedrības interešu aizstāvība. Pirmā prasība viņiem ir lojalitāte, profesionalitāte un atbilstība organizācijas iekšējiem noteikumiem.
• Pārdošanas personāls: galvenais mērķis ir palielināt preču pārdošanas programmu efektivitāti. Savukārt šī darbība prasa izpratni par preču zīmi, kā arī pārdošanas principiem.

Kā liecina pieredze, labi pazīstamu uzņēmumu zīmolisatur informāciju, kas attiecas uz gandrīz visiem organizācijas iekšējās un ārējās politikas aspektiem - sākot no personāla apģērba koda līdz preču iepakojuma parādīšanai.

Zīmola grāmatu veidošanas principi

Lai izveidotu korporatīvo identitātipiemērots tā funkciju veikšanai, ir rūpīgi jāpārbauda tā uzpilde. Tirgotāji piekrīt, ka tā ir grāmata par zīmolu, kas atrisina daudzus uzdevumus, un tā ir arī galvenā zīmola veicināšanas prioritāte.

Uzņēmuma zīmola grāmata tiek veidota, pamatojoties uz šādiem principiem:

• jādefinē uzņēmuma jēdziens, jādefinē tā pozīcija tirgū un jānorāda stratēģiskie mērķi, uz kuriem tā tiecas;
• Informācijai jābūt kodolīgai un strukturētai sadaļās;
• korporatīvā stila izmantošanas noteikumiem jābūt universālam atrunāšanas vārdam problēmu risināšanai dažādos apstākļos;
• informācija ir skaidra un nepārprotama visiem lietotājiem;
• šai informācijai vajadzētu būt praktiskai, nevis tikai papildināt uzņēmuma tēlu.

Zīmola grāmatu saturs

Noteikts kārtojums, kurā ir aizpildīts untiek izdots uzņēmuma korporatīvajā izdevumā, neeksistē, bet tirdzniecības gaitā, kā arī ar lielo uzņēmumu pieredzi izceļas populāra veidne ar vienotu fragmentāciju. Zīmolu grāmata, kuras vērtība tiek novērtēta praksē (labā), pilnībā jāapraksta korporatīvā stila popularizēšanas un izmantošanas noteikumi, ņemot vērā visus iespējamos scenārijus, un jābūt universālajam instrumentam.

Parasti uzpildīšana notiek saskaņā ar šādu plānu:

1. Uzņēmuma misija.
2. Zīmola pamata elementi.
3. Korporatīvā informācija.
4. Tehniskā informācija par logo, vietni, tirdzniecības vietām utt.
5. Reklāma: noteikumi par izvietojumu, veidnes.

Tas ir tālu no pilnīga satura, bet tikai galvenās sadaļas, kuras vajadzības gadījumā var paplašināt un papildināt.

Brendu grāmatas: labi pazīstamu uzņēmumu piemēri un to īpašības

Uzņēmumi, kas ir labi pelnīti līderitirgus šajā vai tajā segmentā atšķiras ar augstu korporatīvo noteikumu un principu attīstību. Daudzos veidos atpazīstams un aizraujošs daudzu šo uzņēmumu zīmolu izskats ir īpašums, kas nodrošina zīmola grāmatu. Logo, motto, audio un video atribūti, reklāma - visi šie elementi ir aprakstīti tajā.

Jūs nevarat ignorēt Apple korporatīvo tēlu kāviens no top zīmoliem pasaulē. Tajā ir daudz korporatīvās informācijas, produktu radīšanas un pārdošanas principi, kā arī aprakstītas prasības uzņēmumu pārdošanai.

Piezīme zīmola grāmata Nike. Izveidots 2012. gadā, tas ir kompaktas, bet informatīvas rokasgrāmatas piemērs. Tas pauž zīmola misiju, dizaina principus un reklāmas prasības - viss ir vienkāršs un aktuāls.

Nezināms Coca-Cola ir arī atšķirīgsoriģināla un cienīga publikācija, kas veltīta savai zīmola līnijai. Tās saturs ietver detalizētu uzņēmuma filozofijas aprakstu, detalizētu informāciju par preču zīmes logotipu un citiem vizuālajiem elementiem, kā arī reklāmas noteikumus.

Piemēri rāda, ka veiksmīgi risinājumi,ko izmanto šo uzņēmumu firmas zīmēs, ļauj sasniegt lielus rezultātus. Turklāt lielu zīmolu popularizēšana nav iespējama bez tās izmantošanas. Tas ne tikai satur ideoloģiskus atdalīšanas vārdus, bet arī ir spēcīgs informācijas avots preču un uzņēmuma popularizēšanai.

Kur es varu pasūtīt un cik zīmola grāmata ir

Līdz šim ir izveidota firmas grāmatair svarīgs kompānijas attīstības posms. Tās pieejamība apliecina zīmola ideoloģisko vērtību un neatkarību, kā arī ir pamats visām korporatīvajām attiecībām.

"Izmaksas par zīmola grāmatu" ir populārs jautājums,kas tiek uzdots, pieņemot lēmumu izveidot zīmola grāmatu. Vidējās izmaksas ir no 15 000 līdz 20 000 rubļu, un precīzā vērtība tiek noteikta atkarībā no publikācijas prasībām un tās satura.

Zīmola grāmatas izveidošana ir radītaaģentūras: tās piedāvā plašu pakalpojumu klāstu, lai izstrādātu preču zīmi. Speciālisti sagatavos un prezentēs zīmola grāmatas paraugu, kas tiks sagatavots, ņemot vērā klienta visas vēlmes. Tajā būs informācija par korporatīvo identitāti un ļaus jums to pārvaldīt.