Patērētāju uzvedības teorija

Izstrādāta patērētāju uzvedības teorijaņem vērā vairākus ierobežojumus, kas neļauj cilvēkiem iegādāties visu, ko viņi vēlas. Viens no ierobežojuma līdzekļiem ir fiskālais ierobežojums. Katra cilvēka ienākumi ir zināmā mērā ierobežoti. Šajā gadījumā patērētāju uzvedības teorija ir izteikta iegādes ierobežojumā, ņemot vērā ierobežoto budžetu. Vēl viens atturēšanas līdzeklis ir vēlamo ieguvumu izmaksas. Visiem tirgū piedāvātajiem ieguvumiem ir noteikta cena. Preču cena veidojas no to ražošanas izmaksām, kas saistītas ar nepieciešamību izmantot retus un dārgus resursus ražošanā.

Mehānismi un patērētāju uzvedības teorija balstās uz dažiem noteikumiem.

Pirmais no tiem ir daudzveidība. Visā sabiedrības, kā arī cilvēka vajadzības, ir diezgan lielas un daudzveidīgas. Šajā sakarā tās izraisa dažādu priekšrocību rašanos, kas var veicināt vajadzību apmierināšanu. Patērētāju uzvedības teorija, atsaucoties uz izvēles jautājumu, liecina, ka noteiktā laika periodā pastāv vairākas iespējamās iespējas. Citiem vārdiem sakot, cilvēkam vienmēr ir kaut ko izvēlēties.

Nākamā nostāja, uz kuras balstās teorijapatērētāju uzvedība ir suverenitāte. Viņš izpaužas kā personas spēja izdarīt savu (individuālu) lēmumu iegādāties kādu vai citu preci bez izšķirošas ietekmes uz ražotāju. Kopā ar to tirgus mehānisms, apkopojot atsevišķu daudzu patērētāju risinājumus, apvieno tos ar ražotāju. Kad cilvēki izvēlas noteiktas preces un iegādājas tos, samaksājot noteiktu cenu, šo preču ražotājs saņem ne tikai peļņu, bet arī tiesības uz turpmāko ražošanas attīstību. Patērētāju suverenitāte nodrošina patērētāju spēju ietekmēt ražotājus. Citiem vārdiem sakot, tā ir personas rīcība tirgū, kas izpaužas kā spēja noteikt, kādā daudzumā un kādas preces ir jāuzrāda.

Svarīgs faktors, kas veicinapatērētāju izvēles veidošana ir preferenču sistēma. Tādi paši ieguvumi var dot dažādus ieguvumus dažādiem cilvēkiem. Katram patērētājam ir savs vērtību kopums. Nav objektīva vienota mēroga, kas ļauj noteikt vienu vai otru labumu lietderību. Tomēr katrai personai ir savs subjektīvs vēlmju skala. Racionalitāte šajā gadījumā tiek uzskatīta par personas uzvedību, kurā viņš, zinot par nepieciešamo pabalstu kopumu, spēj salīdzināt dažādas kopas, izvēloties optimālo sev.

Kvantitatīvā (kardinālā) teorijaPatērētāju uzvedība jautājuma risināšanā norāda uz lietderības izmērāmības varbūtību. Šajā gadījumā tiek pieņemts, ka, patērējot labu, varat novērtēt tā lietderīgo vērtību. Tādējādi mērījumi var palīdzēt noteikt atšķirību starp precēm.

Šīs teorijas pamat nostājapatērētāju uzvedība ir prasība samazināt minimālo lietderību. Tādējādi mēs varam formulēt līdzsvara noteikumu. Patērētāju līdzsvars ir sasniegts stāvoklis, kurā persona ar ierobežotu budžetu nav spējīgs palielināt lietderību kopējā izdevumu ar mazākiem resursiem, lai iegūtu vienu labu un vairāk - par iegādi otru. Racionāla persona centīsies iegūt to, kas dos vislielāko labumu.