Diferencēta mārketings
Nesen plaši izplatītssaņēma tirgus stratēģiju, piemēram, diferencētu mārketingu. Tā uzņemas uzņēmumu koncentrēšanos uz vairākiem tirgus segmentiem. Lai to izdarītu, galva pieņem lēmumu par dažāda veida preču ražošanu.
Diferenciālais mārketings tiek uzskatīts par izdevīgu,jo tas nodrošina augstu konkurētspēju. Turklāt integrētā ražošana ļauj palielināt rentabilitāti. Ja mēs runājam par daudzajiem riskiem, kas saistīti ar nepārtraukti mainīgajiem tirgus apstākļiem, tad šī stratēģija nodrošina augstu ticamības pakāpi. Un tas ir saprotams, jo tad, kad samazinās pieprasījums pēc viena veida precēm, to var palielināt par citiem produktiem. Tas nozīmē, ka uzņēmums darbosies stabili un rentabli.
Jaunajiem uzņēmējiem vajadzētu to saprastdiferencēts mārketings ir diezgan dārgs, jo tas prasa daudz naudas, lai izstrādātu individuālas programmas, lai reklamētu un pārdotu katru produktu tirgū. Tāpēc tos parasti izmanto lielie uzņēmumi, kuri jau ilgu laiku strādā un vēlas uzlaboties.
Un mazās un vidējās organizācijaspreču ražošana, pakalpojumu sniegšana vai darba veikšana dod priekšroku nediferencētam tirgum, jo šī stratēģija ietver viena produkta ieviešanu tirgū un tā popularizēšanu. Protams, koncentrācijas pozīcija konkrētam ražojumam neradīs tādu plaša mēroga peļņu, un tai ir augsts riska līmenis, bet ar pareizu pieeju tas darbojas vienmērīgi.
Izstrādāts diferencēts mārketingsviena no galvenajām priekšrocībām, kas ir liela apmēra iedzīvotāju vajadzību apmierināšana. Tas savukārt ražotājam dod iemeslu augstu cenu noteikšanai. Galvenais uzdevums jebkuram speciālistam ir definīcija pozīcijā, kas nodrošinātu racionālu izmaksu attiecību pret šādu sarežģītu stratēģiskās darbības un ietekmi uz sava darba rezultātiem. Konkrētu tirgus segmentu izvēlei jābalstās uz rūpīgu analīzi, vislabāk ir darboties vairākos, bet ļoti lielos segmentos.
Speciālistiem vajadzētu noteikt konkrētoturpmāko darbību virziens, piemēram, labi pazīstami uzņēmumi ražo viendabīgas preces dažādos cenu līmeņos, kas tiem nodrošina visu iedzīvotāju slāņu patērētāju skaita pieaugumu. Lielākais ieguvums no šādas stratēģijas ir galva, ja konkurējošie uzņēmumi ievēro nediferencētu stratēģiju. Tad tiek garantēta nepārprotama uzvara.
Spilgts diferencētas pieejas piemērsTirdzniecības aktivitāte uzņēmumiem, kas pārdod aviobiļetes, var būt fakts, ka, pērkot biļeti, tiek piedāvātas vairākas iespējas, kas iedalītas klasēs. Protams, jo augstāks ir pakalpojumu līmenis un vairāk sniegto pakalpojumu, jo dārgāks ir biļetes cena un augstākas klases līmenis. Pašlaik daudzas aviosabiedrības precīzi ievēro diferencētu mārketingu. Lai izcelties tik grūtajā konkurences cīņā, organizācijai būtu jāveic konkrēti pasākumi. Jums ir jānosaka savas priekšrocības un aktīvi jāinformē par tām, izmantojot reklāmu. Kā opciju, ir iespējams paplašināt dažādu kategoriju patērētājiem sniegto pakalpojumu klāstu vai atrast veidu, kā nodrošināt maksimālu pasažieru drošību.
Tādējādi var secināt, kaDiferencēta mārketings ir lieliska stratēģija jebkurā tirgū. Tajā pašā laikā tas bloķē uzņēmumu iespēju regulēt cenas, samazinot izmaksu līmeni, jo šāda stratēģiskā plāna ieviešanas izmaksas ir pietiekami lielas, taču vairākas peļņas gūšanas rezultātā tās gūst vairākas reizes.
